在3月31日于杭州举行的2025年淘宝直播盛典上，淘宝直播宣布将投入110亿元，全面推动“品质直播”，力争在未来两年内实现成交和用户规模翻番。天猫总裁、淘宝直播总裁家洛表示，淘宝直播与传统货架及搜索将进一步串联，以增加整体增量。

　　此次盛典展示了淘宝直播的全新策略布局。大会现场设有多个知名MCN机构的专属房间，家洛指出，品牌与机构的合作将会提升店播的运营能力。此外，过去一年直播电商行业经历重大变革，随着监管加强和竞争加剧，直播电商的高增长时代似乎已经结束。

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　　淘宝直播正在寻求与货架的深度整合，以适应新的市场需求。家洛强调，优质商品与直播互动的必要性，表示不再单一追求低价，而是提供高性价比的产品。与此同时，2024年是直播电商行业的特殊年份，市场对低价的审美疲劳使用户越来越青睐高质量商品。

　　根据最新数据，2024年，淘宝直播的年活跃买家数超过2亿，核心主播成交同比增长31%。梦心指出，仍有许多优质品牌未在淘宝直播开设店铺，显示出市场尚有巨大潜力。她还透露，淘宝直播在2024年下半年开始将短视频和直播场域进行整合，推动品牌与消费者之间的良性互动。

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　　为进一步支持中小商家，淘宝计划到2025年投入百亿流量扶持产业带商家，单个商家可获得高达3000万流量货架。随着市场的深度调整，家洛指出，淘宝直播的未来将着重减少模式化操作，更注重用户体验与商业价值。当前，淘宝直播面临的挑战在于如何与货架、搜索形成有效连接，以保证经营可持续发展。返回搜狐，查看更多？

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