最近，威富集团接触潜在买家准备出售Supreme的消息传得沸沸扬扬。关于消息是否属实，威富集团尚未给出明确回应。但威富集团官方关于“不排除出售Supreme”的论调以及Supreme本身发展不及预期的事实，似乎进一步坐实了Supreme被出售的传言。

　　据界面新闻，威富集团正在为Supreme寻找潜在买家，同时和高盛合作重新审视旗下品牌结构。除了Supreme，威富集团还是Vans、Timberland、Dickies以及The North Face的母公司。

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　　有消息称，威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，同时，旗下美国街头潮流品牌Supreme正在与潜在买家接触。对此，威富集团未予置评。

　　从被寄予厚望到成为业绩累赘，三年间Supreme在母公司威富集团的地位快速滑落。

　　Supreme被出售的消息已经不是第一次传出。早在2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，敦促威富集团重新审查品牌组合。当时就有消息传出威富集团考虑出售Supreme和Timberland等业绩表现不佳的品牌。而在今年2月期间，威富集团公开表明不排除将Supreme进行出售的可能。

　　2020年底，Supreme是最火热的潮流品牌之一。当时，威富集团以21亿美元收购Supreme并对其寄予厚望。按照威富集团的预期，Supreme总收入在2022财年达到6亿美元。然而，事情没有按照威富集团预期的那样发展。2023财年，Supreme收入从2022财年的5.61亿美元下跌至5.23亿美元；净利润从2022财年的8240万美元下跌至6480万美元。

　　在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

　　而这几年威富集团也在经历业绩增长困境。2020财年到2023财年，威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在2024财年的前三季度，威富集团的收入分别下跌8%、2%和16%。

　　威富集团近年业绩持续下跌的一个原因是过于依赖销售Vans经典款产品，而The North Face则是过去几年整个集团中唯一的亮点。通过收购Supreme，威富集团能够丰富品牌矩阵，提振Vans和Timberland这几个曾经火热但如今过气的潮流品牌。

　　从现实情况来看，Supreme至今没有实现它的使命。威富集团在财报中表示，其在收购正式完成后，对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。更具体一点，便是它既没能将Vans的规模化扩张方式与Supreme融合，Supreme的稀缺性营销经验也没有让Vans更有价值。

　　不过，即使Vans的业绩持续下滑，其庞大的销售和门店体量，依然让威富集团不得不去继续投入大量资源去推进转型。作为对比货架，Supreme尽管在全球范围内同样拥有高知名度，但业绩规模始终难以和Vans相比拼。

　　为了扩张大众市场，Supreme取消了官网限购的规定，在巴黎开办时装周派对后又在洛杉矶奢侈酒店Chateau Marmont举办宴会。另一方面，Supreme的门店扩张速度又相当缓慢，直到2024年才在上海开设中国首家独立门店，而全球门店数量也只有17家。

　　威富集团将增长希望放在中国市场。威富集团亚太区总裁马文此前在接受采访时表示，中国市场对任何品牌都有极大的吸引力。资料显示，在2021年，威富集团就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年，威富又宣布将增加投入约3000万元升级中国运营中心的自动化能力，将预期货物存储能力提升15%。而威富中国运营中心主要为Vans和The North Face（北面）两个品牌服务。

　　这样的决定并不突兀，从财报数据来看，Vans、The North Face（北面）在大中华区的表现颇为乐观。2024财年第三季度，Vans中国市场销售额同比增长了5%，而The North Face（北面）销售额增长了31%。

　　不过，最近几年国内运动休闲赛道得到快速发展，竞争也愈发激烈。威富集团旗下几个品牌虽然曾经拥有先机，但也是这几年变化最少的运动品牌，保守以及一成不变的品牌运营模式会让其在市场竞争中逐渐失去优势。

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