12月14日，由山东省商务厅主办，山东广播电视台、山东广电传媒集团、山东省电子商务协会承办的“惠民生 促消费”鲁浙数字消费创新合作暨电商供应链对接活动在杭州举行。抖音集团山东公司副总裁邢玉军出席活动并致辞。

　　邢玉军首先介绍了今年抖音电商的新变化。货架场加速发展，全类目货架生意占比持续攀升；用户主动购物习惯日渐加深货架，商城搜索呈爆发之势，抖音商城GMV同比增长69% ；电商流量向品牌店播大力倾斜，达人直播权重调整。

　　他重点回顾了抖音与山东省合作的丰硕成果，特别是“抖音乡村计划”在鲁扎实落地，以四大助力行动实现全面赋能。一是乡村电商助力行动，加速菏泽花卉、潍坊果蔬等品牌推广和产品销售。二是乡村文旅助力行动，先后围绕菏泽牡丹节和潍坊风筝节等开展文旅推介，项目共计带动旅游收入148.8亿元。三是乡村人才培育行动，针对9个地市的地方特色产业和数字领域从业者分别开展线人。四是乡村形象提升行动，扶持48位山东本地创作者，项目专属话题#好客山东好品山东 累计实现相关内容播放量43.5亿次。

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　　邢玉军表示，2026年双方将继续保持紧密合作，通过组织达人溯源直播等方式，共同打造产业名片。继续联合举办促消费活动，提振消费信心，并借助线下场景深度体验与线上直播流量联动，打造消费“新业态、新模式、新场景”。

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