近年来，随着短视频、直播等新技术、新形态与农业深度融合，越来越多农产品借助兴趣电商走出乡村，触达更大的市场。

　　兴趣电商是借助内容生态和推荐技术进行主动推荐，满足用户潜在购物兴趣，挖掘消费者需求，实现商品与用户的精准匹配的电商模式。抖音电商近日发布的《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，2024年9月份至2025年9月份，抖音电商平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产品包裹发往全国各地；近3年累计销售农特产品超200亿单，平均每天增长1万单，加速带动优质农特产品“出村进城”。

　　农业农村部农村经济研究中心研究员姜楠认为，兴趣电商的核心在于重构了农产品从田间地头到消费者餐桌的链路，它不再是简单的线上销售渠道，而是通过沉浸式的内容场景，如短视频展示农作物的生长环境、直播讲解农产品的特色故事等，激发消费者的潜在购买兴趣，实现“货找人”。

　　在姜楠看来，兴趣电商模式创新性地解决了农产品销售中信息不对称、品牌缺失、中间环节多等痛点，形成了一种可持续、可复制、富有生命力的“造血式”助农新范式。

　　“传统农业的短板是市场响应慢小农户分散经营，难以及时捕捉消费需求，导致生产与市场脱节。而新农人凭借对数字平台的熟悉，能通过抖音等平台的用户数据、评论反馈，精准判断市场偏好，再反向指导农户调整种植、养殖结构，实现了消费需求牵引生产的市场化转型。”中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英表示。

　　当前，抖音电商等线上平台在助农模式上不断创新，持续通过短视频、直播、商城、搜索等渠道，为各地农产品开拓增量市场、链接销售渠道。“过去一年，直播间农特产商品讲解总时长累计达3574万小时，货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%。”抖音电商相关负责人表示。

　　开云电竞官网登录 开云电竞网站

　　中国人民大学国家发展与战略研究院教授、博士生导师陈强远认为，目前许多乡村面临“产村人”困境，症结既在于如何基于乡村产业禀赋提高农业生产力，更在于如何助力乡村成为年轻人的热土。以兴趣电商的数字平台接入，创造了新农具和新农活，催生了一批“懂数字、爱农业、会技术、善经营”的数字新农人。

　　“兴趣电商的出现，一方面通过生产关系重构和生产力提升推动了农业农村现代化，另一方面助力返乡青年身份认同和乡土认可，推动后者物质和精神上同时扎根乡村、热爱乡村，破解了乡村产业发展的产村人困境。”陈强远表示。

　　当前农村电商发展，仍然面临电商经营模式单一、专业化人才匮乏及组织体系不健全、技术应用与创新不足等问题。姜楠介绍，一方面，农村电商所采取的自主创业模式、电商代运营模式和“电商+采购”模式仍处于初级探索阶段，未能对其进行深入挖掘与有效创新；另一方面，农村地区发展机会相对有限，难以吸引和留住电商专业人才，既懂农业又懂电商运营的复合型人才非常稀缺，农民的数字素养和电商运营能力又普遍不足。

　　姜楠建议，要从政策、技术、培训等多角度进行优化和完善，为农村电商发展提供要素、动能及模式，从而拓展农村电商发展空间、把握农村电商发展机遇，通过农村电商的高质量发展促进农村经济提质增效。

　　推动农村产业融合发展，必须把促进农民就业增收、推动农民农村共同富裕作为出发点和落脚点。党国英强调，要进一步完善利益联结机制，例如通过“新农人+合作社+农户”的模式，明确各方的收益分配，确保产业链增值的部分能真正落到农民手里。同时，还应建设好农村物流、仓储等基础设施，完善管理机制，降低农村直播电商运营成本，助力打破城乡市场壁垒，让农村的资源优势转化为经济优势，从根本上缩小城乡收入差距。

　　姜楠表示，未来兴趣电商生态将更加融合，直播、短视频、商城、搜索将无缝联动，“货找人”与“人找货”实现双向协同，从而构建一个从激发兴趣到满足精准需求的完整消费闭环，提升全链路效率。从单纯的商品交易，延伸至品牌建设、乡村文旅推广、文化传承等领域，兴趣电商将成为连接数字经济与实体经济、助推新质生产力发展的重要力量。

　　在全球治理变革中高举法治火炬，在时代发展浪潮中高扬正义旗帜。10月34日，第四届21世纪世界百所著名大学法学院院长论坛暨人工智能时代全球法治大会在中国人民大学召开。来自全球五大洲37个国家和地区的百余所世界知名法学院校长、国际组织负责人及专家学者等近200位境外嘉宾，600余位中国内地法学院校长、法律实务界专家齐聚一堂，共促全球法学教育领域交流合作，共建全球法学界高层次对话平台，共塑人工智能与法治融合发展重要共识。王洪祥代表中国法学会对大会召开表示祝贺。过去数十年间，协会一直与来自中国人民大学法学院的许多专家学者同行，未来将继续携手并进，共同加强全球法治建设。

　　开云电竞官网登录 开云电竞网站

　　开云电竞官方网站 kaiyun网站

　　七十五载栉风沐雨，七十五载春华秋实，中国人民大学工商管理学科深扎中国管理实践沃土，繁茂世界管理智慧之枝干。10月2日至3日，中国人民大学举办工商管理学科发展大会暨商学院75周年院庆系列活动，聚焦传承与创新：最懂中国管理 贡献全球智慧，总结回顾学校工商管理学科发展历程，推动构建中国管理学派。10月2日，中国人民大学商学院第五届国际顾问委员会第一次全体会议暨委员聘任仪式举行。10月3日，中国人民大学工商管理学科发展大会暨商学院75周年院庆大会举行。